Yttrandefrihet i reklamsammanhang

EU har synpunkter på att Sverige tillåter reklam direkt till konsumenter för vaccin, skriver Svenska dagbladet. Sverige försvarar sig med att reklam i vårt land omfattas av yttrandefriheten och att alltså reklam till konsumenter måste tillåtas också utan att någon myndighet ger tillstånd.

Jag är en stor vän av den idé som ligger bakom EU, om än inte av det faktiskt existerande EU som vi lever med. Det här fallet är en bra illustration på varför man kan vara så tveksam om EU: jag tycker att avvägningen mellan förbud och tillåtelse är konstig.

Man förbjuder alltså principiellt reklam för receptbelagda läkemedel (vilket i sig är tveksamt, tycker jag: reklam har också en konsumentupplysande funktion, och konsumenter bör rimligen upplysas om vilka mediciner det finns för deras åkommor), men man tillåter vaccinationskampanjer. Varför det? Vad är det för skillnad mellan vaccin och ett smärtstillande medel? Varför skall reklam tillåtas endast när någon tjänsteman bestämt att reklamen är juste? Det finns kanske något övertygande skäl för undantaget och dess utformning, men jag kan inte direkt komma på det.

Samtidigt är Sveriges försvar av yttrandefriheten i det sammanhanget konsekvent. Om det finns ett undantag, skall detta inte vara avhängigt någon tillåtelse i förväg. Det är läkemedelsverkets sak att övervaka att det inte kommer ut skadliga mediciner på marknaden. Det är vidare marknadsföringslagstiftningens sak att övervaka att det inte förekommer vilseledande marknadsföring, att medicin alltså inte påstås ha effekter som den inte har. Tillsammans borde det väl räcka: det är ett tecken på ett övervaknings- och förmyndarsamhälle om jag måste be om en stämpel från en tjänsteman innan jag får berätta för allmänheten att jag är villig att sälja något av vilket jag tror många kommer att vara hjälpta.

“Men läkemedel är extra farliga”, är någon kanske beredd att invända. Jo, det är de, men det gäller också bilar (som dödar ett antal personer varje år), i synnerhet stora SUV:s. Skall man be trafiksäkerhetsverket om lov innan man får göra reklam för stora bilar? El är farligt: skall man be elsäkerhetsverket om lov innan man får göra reklam för elektriska apparater?

Om man tillåter reklam, måste denna tillåtelse vara oberoende av tillstånd i förväg. Allt annat utgör en övervakad yttrandefrihet som vi måste akta oss för. Det finns nämligen många saker som är farliga och många på ytan oskyldiga sätt att motivera inskränkningar i yttrandefriheten.

Jag hoppas att Sverige står på sig i sitt försvar av yttrandefriheten.